网络广告迅速增长，广告投放格局正在发生着变化。网络广告精准、触手即到、多媒体并用生动形象倍受广告主和消费者喜爱。
在西方发达国家，网络广告投放量已经占据广告媒体的主要地位并不断增长。2013年上半年全美数字广告总收入约为200亿美元，较上年同期的12亿美元同比增长145%。
和西方发达国家相比，中国网络广告还有一定的距离，但中国网络广告发展的势头也是不容小看的。近年来，我国网络广告业发展迅速。2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，2012年增长到753.1亿，较2011年增长46.8%，网络广告市场进入相对平稳的增长期。2013年1季度，我国网络广告市场规模为198.4亿元，同比上升38.9%；2013年2季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元，同比增长27.4%。
和其他广告媒体相比，网络广告更加精准，到达率相对比较高。现在越来越多的人习惯于用e-mail、MSN、qq、微信等即时通软件联系客户，用google、百度搜索信息，用新浪、搜狐看新闻。在某一时段或许电视和广播的收视率会比较高，但是但唯有互联网是从早晨8点一直到深夜12点始终抓住人们眼球的媒体。网络广告商可以分析消费者的搜索行为习惯如年龄段、喜好、搜索时间段等，把按客户要求定制的广告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还能根据浏览者所在区域、浏览习惯这些个性化特点进行投放。网络广告不仅使拥有庞大用户信息的门户网站可以实现更精准的广告投放，而且很可能成为网上社区、博客网等网络媒体最主要的网络广告投放模式。
