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2015全球网络广告支出或超报刊杂志总和
发布日期:2013/5/11 9:55:01 浏览量:

    ZenithOptimedia在最新的预测中指出:到2015年,网络广告支出将超过报刊杂志

的总和(1324亿美元vs. 1317亿美元)。这意味着到2015年,全球近1/4的广告支出将投

放在互联网上,仅次于电视广告投放(占比40%)。
中商情报网5月10日报道 ZenithOptimedia在最新的预测中指出:全球网络广告支出将

于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs. 932亿美元);而到2015年,网络广告支出

将超过报刊杂志的总和(1324亿美元vs. 1317亿美元)。这意味着到2015年,全球近1/4

的广告支出将投放在互联网上,仅次于电视广告投放(占比40%)。

    预测数据分解(依据媒体类型)

    报纸广告市场将面临收缩。2011年报纸广告总额约967亿美元,但预计2015年将缩

减为901亿美元,在总体广告市场重的份额也从20.3%下滑到15.9%;

    杂志广告市场也将面临收缩:2011年报纸广告总额约450亿美元,但预计2015年将

缩减为416亿美元,在总体广告市场重的份额也从9.4%下滑到7.3%;

    电视广告市场将增长:从1901亿美元(2011年)达到2265亿美元(2015年),电视广

告将一直保持广告市场的最高份额;

    广播广告市场将少量增长:从337亿美元增长到371亿美元。广播广告的增长率将

落后于总体广告支出的增长率,因此广播广告的市场份额会从7.1%下降到6.6%;

    影院和展会广告支出将微量增长:从25亿美元到31亿美元,预计到2015年将占整

体广告市场的0.6%;

    户外广告费用将从317亿美元增长到359亿美元,但是其在整体广告市场的份额会

从6.7%下滑到6.3%;

    网络广告会高速增长:2011年总额为769亿美元,而2015年预计增长到1324亿美元

。其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。

互联网广告:展示广告与竞价排名(付费搜索)投入差距缩小

    ZenithOptimedia估计2011年约有282亿美元的广告投入流向在线展示广告,而竞

价排名总支出为374亿美元。其中大约100亿美元的差距有望在未来几年中逐步缩小。

根据预测,在未来几年中,在线展示广告支出有望年均增长20%,而竞价排名支出预计

年均增长12%。预计到2015年,在线展示广告的份额将达到网络广告的43%(572亿美元)

,而竞价排名支出将达到611亿美元,大约占网络广告总体份额的46%,此时双方差距

将缩小到40亿美元。在线视频和社会化媒体广告的快速增长将是这一差距缩小的主要

原因,预计未来几年内,这两种个广告形式总额的年增长率将分别达到30%。

    2012年增长逾期下降,但未来整体看好

    2012年总体广告支出增长率逾期在下降:目前预测的年增长率是3.3%,而10月份

是3.8%,6月份是4.3%。尽管如此,ZenithOptimedia预测广告产业前景依然乐观:预

计明年增幅达4.1%,并且预计2015年可以达到5.6%。其中2015年的增长中,预计拉美 

地区将会达到9.4%,而亚太地区将会达到6.8%(如果不计日本将达到9.1%),美国市场

将达到4.7%。

    对预测数据的进一步分析

    2012年至2015年,全球广告支出将增加760亿美元,其中美国市场增加212亿美元

占28%,而发展中国家将是增量的主要来源,约占61%。增量最大的前10位市场中,有7

个是发展中国家,其中又以中国(增加125亿美元)和巴西(增加56亿美元)为首;

    2012年,美国是全球最大的广告市场,总额达到1608亿美元。到2015年,预计美

国仍然是第一位,达到1820亿美元。日本、中国、德国将依次紧随其后。截止到2015

年,预计中国的广告市场份额将仅比日本少50亿美元(2012年的差距为150亿美元)。 
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