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广告即内容:百度联盟转化效果提升4倍
发布日期:2013/4/26 17:12:31 浏览量:

广告即内容:百度联盟转化效果提升4倍
  《Facebook效应》一书曾提到Facebook的两大愿望,一是连通整个世界,二是让广告成为内容。的确,无论是广告主还是普通用户,都希望广告是有用的“内容”,而不是“骚扰”。如此也就不难理解,为何在日前召开的百度联盟厦门站长沟通会上,当百度联盟高级工程师杨扬宣布“百度联盟通过关键字精准匹配技术,将广告转化效果提升了近400%”时, 不少在场站长的脸上流露出了吃惊的神色。

  通俗的说,网盟关键字精准匹配技术就是为网页内容搭配合适的广告,并精准投放给目标人群。比如,在一个雅思口语考试的内容页面,百度联盟可以为用户推荐新航道雅思考试、北京外国语大学雅思学院、英国留学广告等,完全匹配用户的内容需求,是“广告即内容”的生动体现。广告即内容:百度联盟转化效果提升4倍

  值得一提的是,网盟关键字精准匹配技术的价值,远不止是匹配合适的广告内容这么简单。广告和网站内容精准匹配,使得广告在到达率、点击率、转化率等多个方面大幅提升,广告费用的投入产出比相应提高。良好的效果让广告主不断追加投入,网站主也带来更多优质流量,在提升用户体验的同时,广告主、用户、网站主等多方受益,形成了一条正向循环的绿色“生态链”。

  百度联盟关键字精准匹配这一技术已经在国内得到成功实践。作为中国知名的大型机械设备制造商,上海山启在百度的技术支持下,其内容定向广告的转化成本比搜索定向广告降低了4倍,转化数却提高了9倍。再比如,主打健康美容产品的电商企业名妆,其转化成本下降了30%,转化数亦提高了8倍。类似的成功例子在百度联盟的广告合作伙伴中可谓不胜枚举,并受到越来越多企业的信赖和追捧。数据表明,广告主采用关键字精准匹配技术之后,不相关的广告展现减少了50%,大幅降低了转化成本,也进一步推动百度广告业务量迅猛增长。目前,百度联盟关键字广告业务的日均成交量增长300%,广告主数量更是增加了15倍。

  有业内人士指出,如何提升网络广告转化率,一直是业界和广告主最关心、也是最头疼的问题。网盟关键字精准匹配技术的出现将这一数值大幅提升。这不仅充分体现了百度联盟对广告主、网站和用户的深刻洞察,更揭示了技术已经成为驱动互联网广告生态圈发展的重要力量。

  据悉,在即将到来的2013年百度联盟峰会上,百度联盟将在技术创新、改善广告联盟生态圈等方面有进一步的动作,让网络广告更“精益求精”。而在时下最热门的大数据领域,百度也将展现自身的新规划和布局,从根本上改进广告联盟的业务内核,引领行业的正向发展。毫无疑问,这些颇受业界关注的话题,将会成为今年百度联盟峰会的重要看点。
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