《钢铁侠3》中国植入广告被指“生硬”、“可笑”
发布日期：2013/5/15 17:35:13 浏览量： 好莱坞巨制《钢铁侠3》在全球票房登顶，然而其特供版却以个中原因引中国观众连连吐槽。中国植入式广告被指与主线无关、可有可无。
大陆特供版《钢铁侠3》的开场广告提出了这样一个问题：“钢铁侠能量告急，如何化险为夷?”数秒停顿后，三个中文大字跃然屏幕之上：“谷粒多”。
谷粒多是内地品牌伊利旗下的谷物牛奶饮品。“伊利广告的植入着实有点突兀，”一位内地观众表示。
尽管在许多人眼中，伊利的广告植入显得生硬、刻意、不合拍，但与Sun Oracle的广告植入(微博用户吐槽太过了)相比，手法还显得巧妙一些。
Fuse中国(宏盟媒体集团旗下的内容营销单元)内容营销总经理符玉清(Calvin Fu)认为，作为营销策略，品牌植入必须以自然而然的方式融入剧情，这样才不会让观众反感或削弱电影本身的艺术价值。
他表示，做植入式广告时，品牌的曝光度和品牌本身的特性都要考虑在内。比如，奥迪在《钢铁侠3》中的广告植入就很适宜——“传播效果水到渠成，比生硬的广告强得多”。
为伊利提供咨询服务的Fuse中国称，曾就广告时段问题与《钢铁侠3》的联合制片方DMG娱乐传媒集团有过探讨，伊利表示其产品亮相的桥段是能够将品牌价值最大化的黄金时段。
参与广告植入的其他国产品牌还包括TCL(电视)和中联重科(挖掘机)。
中联重科《钢铁侠3》系列营销的策划者北京合润传媒(Herun Media)董事长王倩表示，随着电影市场的快速发展，越来越多企业在营销策略上选择电影植入式广告。中联重科在《钢铁侠3》的整合营销中有两个作用：其一，让国内外同行刮目相看;其二，通过电影“文化包装”，让冰冷的机械“更有人情味”，以此拉近受众的心理距离。
TCL通过官方微博后续跟进其在《钢铁侠3》中的植入营销：包括力推“平民英雄”。来自北京燕京小天鹅公益学校的孩子们一起摆出钢铁侠的经典手势，希望借助钢铁侠的英雄号召力，呼唤更多人伸出爱心之手——此举也将《钢铁侠3》中国典映“推向了高潮”。
PQ Media数据显示，中国成为植入式广告增长最快的市场，2012年增长率达27.2%。
不过，或许最直接、最露骨的植入式广告反而效果最佳，因为这能在一段时间内成为观众的笑柄，另一位观众表示。
“植入广告，为广告宣传带来巨大收益。万事皆有度，一旦电影植入广告太多，那电影岂不成了广告剧了吗”还有一位观众这样表示。
