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下一个大型移动广告平台——社交网络
发布日期:2013/5/2 17:23:21 浏览量:

  Facebook曾因未能在移动用户身上充分盈利而饱受批评。批评声直到今年一月Facebook发布去年第四季度财报后才消失。财报显示,该季度Facebook移动广告营收3.05亿美元,占总广告营收13.3亿美元的23%。此外,单在新年这一天,Facebook旗下的Instagram应用就分享了6亿多张照片。

  为了强调社交媒体在移动领域的重要性逐渐增强,Comscore最近表示,美国用户花在移动应用上的时间有23%被Facebook占据。随着Facebook Home应用的发布,用户花在Facebook上的时间只会增加。Facebook Home会将Facebook与移动用户体验更紧密地联系在一起,并为广告商提供全新的认识和机会。

  广告客户都将见证社交媒体广告的崛起以及Facebook和Twitter等社交平台上自定义广告单元的兴起。光在Facebook上,我们就见证了非常积极的结果,尽管其中主要是直接推销和应用程序的广告。成功原因主要是Facebook的数据质量提供了更为精准、相关性更高的营销,最终带来更有效的下载量和参与。另一点原因是Facebook前几个月推出的创意单元可让用户不离开Facebook便能安装应用。

  长期而言,更多数据和分析对用户是利好,因为用户能收到相关性更高的广告,这对广告客户和用户是双赢。

  当然Facebook不是唯一的社交平台。Twitter的实力依然可观,最近在Twitter Cards内推出的移动应用深度链接功能是移动广告商的一次重大机遇。这项新功能可让用户“点击链接直接查看应用中的内容或下载应用。”我们预计该功能将使Twitter在应用获取营销中占据重要地位。此外,我们相信Twitter将为广告商开发其他类似解决方案。Foursquare等其他社交网络公司与本地零售商的合作也取得了不错的成效,并且业绩将继续增长。

  第二屏营销代表着社交媒体生态系统的另一部分。Zeebox等第二屏应用的数据表明,用户越来越愿意分享和参与正在观看的内容。在我看来,第二屏应用营销的增长速度仅次于Facebook。

  总之,社交媒体广告仍处于刚起步阶段,但其中蕴藏着巨大的机会。Facebook如何最好地利用Home应用发布背景相关广告仍有待观察,而由于它目前主要提供直接推销和应用下载广告,如何开展品牌知名度营销还有待研究。社交媒体广告正面临新的机遇,我们充分相信许多品牌会将移动战略提升至显着地位。

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